Publicado
por William Tavares, em 9.02.2015 às 17:00
Paulo Henrique Tavares/FolhaPE
Desde o ano passado, o Sport e a empresa Olgivy
Brasil, vinham conversando sobre ideias de marketing para alavancar o nome do
clube rubro-negro. No pacote de propostas discutidas, uma surgiu com o
ineditismo necessário para a repercussão desejada. No primeiro clássico com
mando leonino, as mães dos torcedores seriam as responsáveis pela segurança no
estádio. O fato, que aconteceu ontem, ganhou espaço no jornal britânico “The
Guardian” com a seguinte manchete: “Brazilian club employs fans mothers as
stewards in bid to stop violence”.
As mães dos rubro-negros acompanharam a partida
contra o Náutico, no último domingo, uniformizadas com coletes de segurança e
devidamente posicionadas em pontos estratégicos do estádio. Na entrada das duas
equipes no jogo, inclusive, a comissão técnica do Leão segurou um cartaz
informando ao público o ato e pedindo respeito, para evitar qualquer início de
violência. Nenhuma briga foi registrada nas arquibancadas da Arena Pernambuco.
(Foto: site oficial do Sport)
“Não só essa, mas outras campanhas estão sendo
discutidas. Apesar de desde o ano passado a ideia ter surgido, resolvemos
contactar com as 30 mães que participaram da proposta na última semana”, disse
o diretor de marketing do Sport, Sid Vasconselos. “Escolhemos as mães de forma
aleatória, conversando com torcedores e levando em consideração aqueles que
mais iam aos jogo do clube. Ficamos satisfeitos com o resultado e a repercussão.
Outras propostas virão”, destacou o dirigente.
A parceria entre a Olvigy Brasil e o Sport rendeu
também outro fruto de repercussão internacional. No ano de 2012, eles foram
responsáveis por uma campanha de doação de órgãos chamada: “Pelo Sport tudo.
Ate depois de morrer”. Como parte da ação, o torcedor do Sport pôde, por meio
de um aplicativo, entrar no site do clube e fazer uma carteirinha de doador. A
ideia era que seus órgãos pudessem “seguir batendo, vibrando e se emocionando
pelo clube, até depois de morrer”.
A ação saiu nos sites os jornais ingleses The Guardian e The Independent. A mensagem da campanha era:
“Ninguém vai querer brigar na frente de uma mãe, especialmente se for a sua”.
Fonte: Folha de Pernambuco/ Fev2015
Nenhum comentário:
Postar um comentário